El Consejo Europeo de Protección de Datos (CEPD) decidirá en breve sobre el futuro del consentimiento libre en línea. Tras la introducción por Meta el año pasado del sistema "Pay or Okay", el EDPB emitirá un dictamen vinculante. En caso de que se legitime el planteamiento de Meta, empresas de todos los sectores podrían seguir el ejemplo del gigante de las redes sociales. En última instancia, esto podría conducir a la erosión del libre consentimiento en línea. Pero, ¿cuál es la situación actual en los Estados miembros? noyb ha recopilado datos sobre la aplicación actual del enfoque "Pay or Okay" en algunos Estados miembros. En algunos de ellos, proteger tu privacidad ya resulta extremadamente caro.
El libre consentimiento está en peligro. Después de que el Tribunal de Justicia de la Unión Europea (TJUE) declarara ilegal el tratamiento de los datos de los usuarios por parte de Meta en julio de 2023, Meta cambió a un sistema "Pay or Okay" para eludir una vez más el GDPR. En lugar de pedir a sus usuarios su consentimiento sí/no, la empresa les cobra una tarifa por rechazar su seguimiento invasivo para anuncios personalizados. Este sistema podría extenderse ahora a todo Internet, poniendo en peligro el libre consentimiento de millones de europeos.
¿1.500 euros para proteger tu privacidad en Internet? Pero, ¿a dónde podría llevar esto? Mientras que en algunos países el "Pay or Okay" no parece ser todavía un gran problema, otros muestran claramente lo que podría deparar el futuro. Menos de un año después de que las autoridades alemanas legitimaran esta práctica, el 30% de los 100 principales sitios web de Alemania ya utilizan "Pay or Okay" para aumentar los índices de consentimiento. Utilizar estos sitios web sin seguimiento para anuncios personalizados ya costaría más de 1.500 euros al año. En España, los usuarios se enfrentarían a costes de unos 1.460 euros, mientras que en Francia el precio de la privacidad ya supera los 1.100 euros.
Es sólo el principio. Estos son sólo algunos ejemplos que ilustran claramente el problema de "Pay or Okay". Si la EDPB legitima el enfoque para Meta, cada vez más empresas seguirán el ejemplo y se pasarán al "Pay or Okay", haciendo que el derecho fundamental a la privacidad sea prácticamente inútil. Incluso ahora, el precio de la privacidad rompería el presupuesto de la mayoría de la gente. Y la situación no hará más que empeorar en el futuro, al menos si la Oficina Europea de Protección de Datos y las autoridades nacionales de protección de datos no adoptan una postura clara contra "Pay or Okay".
Un precio más bajo no conduce al cumplimiento. El reciente anuncio de Meta de que bajará el precio de su suscripción de pago no cambia este hecho. El GDPR establece claramente que el consentimiento debe darse "libremente". Meta, en cambio, oculta el botón de "rechazo" tras un muro de pago. Estudios científicos ilustran claramente que esto deja a muchas personas sin opción: Por ejemplo, el Director General del proveedor de "pago o bien" contentpass declaró que el 99,9 % de los visitantes aceptan el seguimiento cuando se enfrentan a una tarifa de 1,99 euros. Al mismo tiempo, encuestas objetivas sugieren que sólo entre el 3 % y el 10 % de los usuarios quieren que sus datos personales se utilicen para publicidad dirigida. Dicho de otro modo: No se trata del precio, sino del sistema "Pay or Okay" en su conjunto.
